📌 Créer une campagne d’affichage sur les trams et les bus à Genève
La publicité dans les transports en commun, tels que les tramways et les bus, est devenue un outil de marketing populaire pour les entreprises de tous les secteurs. Ces véhicules circulent dans des zones urbaines très fréquentées, comme au centre-ville de Genève, ce qui permet aux annonceurs de toucher un public large et diversifié. Mais comment utiliser la publicité sur les trams et les bus pour communiquer efficacement ? Dans cet article, nous allons examiner les différentes options publicitaires disponibles, les avantages et les inconvénients de chacune d’entre elles, et les meilleures pratiques pour utiliser la publicité sur les tramways et les bus de manière efficace.
📌 Les options publicitaires disponibles
Il existe plusieurs options de publicité disponibles dans les trams et les bus, qui peuvent être utilisées individuellement ou combinées pour créer une campagne publicitaire plus complète.
1.1 Les affiches publicitaires
Les affiches publicitaires sont les options les plus courantes dans les tramways et les bus. Elles sont placées sur les murs intérieurs et extérieurs du véhicule, sur les portes, les plafonds et les fenêtres. Les affiches publicitaires peuvent être de différentes tailles et formes, allant des affiches simples aux publicités enveloppant le véhicule entier.
1.2 Les publicités vidéo et audio
Les publicités vidéo et audio sont également courantes dans les tramways et les bus. Elles peuvent être diffusées sur des écrans de télévision ou sur des écrans placés sur les quais d’arrêt de tramway et de bus.
1.3 Les publicités mobiles
Les publicités mobiles sont un type de publicité relativement nouveau dans les tramways et les bus. Elles consistent à utiliser des véhicules publicitaires spécialement conçus pour faire la promotion d’une entreprise ou d’un produit. Ces véhicules sont souvent équipés d’écrans .
📌 Les avantages et les inconvénients de la publicité sur les tramways et les bus
La publicité sur les tramways et les bus présente plusieurs avantages et inconvénients qu’il convient de prendre en compte avant de l’utiliser comme outil de marketing.
📣 Les avantages
- Grande visibilité : Les tramways et les bus circulent dans des zones urbaines très fréquentées, ce qui permet aux annonceurs de toucher un public large et diversifié.
- Audience captive : Les passagers des tramways et des bus sont des passagers captifs, qui n’ont souvent pas d’autre choix que de regarder les publicités pendant leur trajet.
- Ciblage géographique : Les annonceurs peuvent cibler spécifiquement les zones géographiques où circulent les tramways et les bus.
- Coût efficace : La publicité dans les tramways et les bus peut être relativement peu coûteuse par rapport à d’autres formes de publicité, telles que les publicités télévisées et les affiches publicitaires dans les rues.
📣 Les inconvénients
- Limitations de la taille : Les espaces publicitaires disponibles dans les tramways et les bus sont limités, ce qui peut limiter la créativité de la publicité.
- Temps limité : Les passagers ne passent généralement qu’un temps limité dans le véhicule, ce qui signifie que les annonceurs doivent créer des publicités efficaces et mémorables en peu de temps.
- Encombrement publicitaire : Les passagers peuvent être exposés à de nombreuses publicités différentes tout au long de leur trajet, ce qui peut rendre difficile pour une publicité individuelle de se démarquer.
- Visibilité limitée : Les publicités à l’intérieur du véhicule peuvent être cachées par d’autres passagers, tandis que les publicités extérieures peuvent être masquées par des bâtiments, des arbres et d’autres obstacles.
📌 Meilleures pratiques pour utiliser la publicité sur les tramways et les bus de manière efficace
Malgré les limitations de la publicité sur les tramways et les bus, il est possible de l’utiliser de manière efficace en suivant quelques meilleures pratiques.
Créer des publicités accrocheuses
Les publicités sur les trams et les bus doivent être accrocheuses et mémorables pour se démarquer dans un environnement encombré. Les annonceurs doivent utiliser des couleurs vives, des images frappantes et des messages clairs pour attirer l’attention des passagers.
3.2 Cibler les zones géographiques appropriées
Les annonceurs doivent cibler les zones géographiques appropriées pour leur publicité. Les zones où circulent les tramways et les bus doivent correspondre au public cible de l’annonceur. Par exemple, une entreprise locale peut cibler les tramways et les bus qui circulent dans le centre-ville pour atteindre les clients potentiels qui travaillent ou vivent dans cette zone.
📌 Utiliser des publicités interactives
Les publicités interactives, telles que les publicités vidéo et audio, peuvent être plus efficaces que les publicités statiques pour attirer l’attention des passagers. Les annonceurs peuvent utiliser des vidéos courtes et captivantes pour raconter une histoire ou présenter leur produit de manière créative.
📌 Être créatif avec les espaces publicitaires disponibles
Les espaces publicitaires disponibles dans les tramways et les bus peuvent être limités, mais les annonceurs peuvent être créatifs avec ces espaces pour maximiser leur impact. Par exemple, les annonceurs peuvent utiliser les portes du véhicule pour créer des publicités en mouvement ou utiliser des plafonds pour afficher des publicités inhabituelles.
📌 Mesurer l’efficacité de la publicité
Il est important de mesurer l’efficacité de la publicité sur les tramways et les bus pour déterminer si elle a été efficace pour atteindre les objectifs de marketing de l’annonceur. Les mesures peuvent inclure le nombre de fois que la publicité a été vue, le nombre de clics sur un lien, ou le nombre de personnes qui ont acheté le produit ou le service après avoir vu la publicité.
📣 Conclusion :
La publicité sur les tramways et les bus peut être un outil de marketing efficace pour atteindre un public diversifié dans les zones urbaines. Les annonceurs doivent être créatifs et utiliser des publicités accrocheuses et interactives pour se démarquer dans un environnement encombré.
